作者：润升，ChainCatcher 2022年，马斯克收购推特并进行高调改造、推特用户遭遇大规模泄露等热点，进一步加深了了对中心化社交媒体的数据安全和垄断等方面的诟病，用户对去中心化社交（Desoc）媒体或工具的需求变得更加迫切，关于Web3社交的热议再次被推向高潮。 在这一波热潮下，过去一年，资金开始加速流向去中心化社交领域。据 RootData 数据，2022年，在社交娱乐领域，无论是融资笔数还是融资金额均大幅上涨，融资总数为 56 笔，典型融资事件有去中心化社交协议 Farcaster 完成a16z 领投的 3000 万美元融资。 尽管新项目如雨后春笋般出现，已有许多 Web3 原生项目在积极探索对社交网络模式进行改造，并基于开放式社交图谱、NFT 或代币经济模型建立全新的 Web3 社交网络，但是，2022年社交娱乐赛道社交娱乐获投项目主要集中在种子轮阶段，该赛道依然处于发展早期，方向也较为模糊。 于 2022年5月18日正式上线 Polygon 的 Web3 社交图谱协议 Lens Protocol 是2022年开始成长起来的代表性项目之一，lens生态在一上线就拥有 50 余个生态项目。据其官网数据，目前Lens生态用户已突破 10 万个，现为 107,972个。那么，经历大半年的生态建设和发展，Lens发展如何？作为去中心化社交领域的头部项目，我们是否可通过其窥见Web3社交的雏形和未来发展的方向？ 1、什么是 Lens Protocol ？ Lens Protocol 是基于 Polygon 的 Web3 社交图谱协议，属于 Web3 社交媒体的基础设施。该项目由 Aave 团队开发、WE3团队部分人员设计打造，旨在使创作者能够拥有自己与社区之间的联系，形成一个完全可组合的、用户拥有的社交图谱，用户完全掌握自己的链上活动轨迹数据。2022年2月8日，Aave 创始人 Stani Kulechov 正式对外公布Lens协议。 Lens 协议主要围绕「Profile NFT」运行，Profile NFT 是用户控制自己数据所有权的关键，包含用户生成的所有帖子、镜像、评论和其他内容的历史记录，拥有NFT你便拥有了Lens生态的身份证。具体而言，用户使用钱包连接 Lens 协议创建主页，主页会被铸造为 Profile NFT。只有持有Profile NFT的用户（内容创作者）才可以创作内容并发布、评论和转发，这些活动会记录到链上 Profile NFT 中。其他无Profile NFT的用户（非内容创作者）只能关注喜欢的博主主页并收藏内容创作者发布的内容，由此获得 Follow NFT 和 Collect NFT。 区别于前端的dApp社交产品，Lens协议相当于一个为社交媒体开发者服务的后端产品，只是提供模块化组件，供开发者自由组合并构建全新的社交产品。当用户登录某个基于Lens协议的应用时，就可以同步Profile NFT内的的所有资料，获得其链上的活动轨迹。倘若用户更换地址，也可以自由转移个人拥有的NFT。 Lens协议具备两大特点，一是内容、数据所有权的通证化。Lens协议以NFT为核心构建关系，多个NFT的相互作用呈现关注、转发、收藏等社交行为，构成社交图谱，确保用户拥有的内容和社交关系不可变。用户可以自主控制这些NFT的所有权，例如转出、售卖或者参与治理，并且可以带到任何基于Lens协议构建的应用程序中，数据迁移更具优势。 二是组件模块化和可组合性。Lens协议提供了「Profile NFT、Follow NFT、Collect NFT、Mirror NFT」等模块化组件，允许开发者在Lens上任意搭建多样化的社交应用，并鼓励开发者开发提升产品体验的新组件。此外，外部其他应用也可以接入 Lens 并共享 Lens 的生态优势，也就是说，任何应用程序都可以集成Lens协议。 2、Lens Protocol 现状和问题 鉴于Lens协议并未向所有公众开放，目前仅有签署过早期公开信的部分地址有资格铸造 Profile NFT（但该NFT可在Opensea上公开交易）。据Lens官网数据，截至2023年1月6日，Profile NFT铸造总数（总用户数）107,972，总发帖数942，084，总关注数4,125,451。 另据Lens官方统计，每个主页平均发帖8.73个，并拥有38.21个关注者。其中，Lens 排名最高的大V已获得61015个关注，发帖最多的用户已发帖16639个，最受欢迎的帖子已获得424034次收藏。此外，Dune 数据显示，在Lens铸造的主页中，发帖率达54.55%；除偶有几日急剧增长外，Lens每日新增用户数总体保持200个以下。 上述数据表明，经过近一年的发展，Lens的用户数和活跃度均有一定程度的发展。尽管相比Web2社交媒体动辄亿万的用户体量，Lens的用户量显得微乎其微，但考虑到加密市场小众的用户基数，以及使用门槛过高的用户体验，Lens的市场增长数据充满正向信号。 此外，Lens 通过黑客松 LFGrow 和至今两轮的捐赠计划，成功吸引不少开发者进行生态建设，围绕Lens开发的应用越来越丰富。Lens将目前生态项目划分为社交媒体、工具、DAO、音乐等11个板块，据Lens官网统计，截至2023年1月3日，基于Lens生态的相关项目已有127个。 来源: RootData数据库 不过，Lens也面临着用户体验、生态治理长期机制等问题。例如，用户在使用时的每一步操作都需要钱包地址的签名验证，对于社交类的高频应用来说，关注、评论、收藏等动作都需要付费，使用流程和体验均在设置门槛。 此外，Lens暂未发行 ERC-20 代币，在此情况下，也需要考虑如何来保障其生态治理机制。目前看来，Lens背后有Aave团队的强力支持，虽未透露融资金额，但很少有人会质疑Aave的雄厚实力。 与此同时，业内仍然对Aave是否可以持续支持Lens保持质疑。理由是Aave自2017年成立以来，就在不断增加新的资产、生态系统和产品系列，野心远超借贷范围，涉猎包括稳定币、社交媒体等领域，这意味着Aave注意力过于分散。正如投资者Étienne Brunet所言，“ Aave有一大堆东西要建，而且有点难以看到Aave和Lens之间的联系”。 然而，当前Lens面临的最重要的问题仍然是，大规模的采用何以可能？面对Web2社交巨头的绑定海量社交关系的壁垒，让用户从零开始重新建立社交关系极具挑战性。或许，只能等待加密行业的基本盘增加后，这一问题才能得到彻底解决。 3、Lens Protocol 发展动向 从媒体报道的公开信息来看，经过一年的发展，Lens主要围绕着治理、开发者和用户体验，丰富生态进行建设，这是Lens短期内会继续发力的方向。此外，Lens不再局限于Polygon网络，已在Scroll 的pre-alpha 测试网部署，多链可能是其今后的发展战略之一。 在治理方面，Lens 选择通过专注于信任和用户安全的DAO来进行完善。2022年9月，Lens 宣布将成立 CultivatorDAO，以解决垃圾邮件和机器人问题。CultivatorDAO 旨在透明地和有条件地采取行动，用户和开发者可以自由决定是否希望“打开”Cultivator的策划和管理。此外，Lens 社区的成员可以分叉 DAO 并创建另一个版本来满足他们对内容审核的特定需求。 在基础设施开发方面，Lens 注重优化开发者和用户体验。对于开发者，Lens 已发布 Lens SDK 的第一个开发者预览版，允许开发者在几秒钟内与 Lens 集成，并允许完全控制应用的用户体验。对于用户，Lens 决定采用 Web3 及加密通信协议 XMTP 为整个 Lens 生态提供安全且私密的 Profile 间私信服务，当前允许用户在 Lenster 中相互发送私信，且不会产生 Gas 费。 此外，Lens 也通过融合社交媒体之外的其他赛道项目来增强生态系统活力。近期，Aave 收购 NFT 手游 Sonar，并推动其与 Lens 集成。据悉，Sonar 拥有 2 万的月活和数千名 NFT 持有者，收购后，现有的 Sonar 用户和 Moji 持有者可以在 claim.lens.xyz 上创建其 Lens Profile 资料。 除了Polygon之外，Lens下一步应该会寻求多链发展，毕竟Polygon的用户承载能力需要另有准备。为此，Lens 于2022年10月部署至以太坊扩容项目 Scroll 的 pre-alpha 测试网，支持开发人员构建可扩展的 Web3 社交应用程序。 对于押注Web3社交媒体的目标，Aave创始人Stani此前曾公开表示，随着时间的推移，最终目标是将Web3 social和DeFi结合起来，将去中心化的社交图谱变成一个信任图谱，通过使用Aave协议提供低押贷款，赋予世界各地的用户权力。 也就是说，Aave开发Lens其实是在押注SocialFi细分赛道。对于Lens的一个新的挑战是，除了满足加密原生用户的纯链上的社交+金融需求，未来是否可以开发出能够广泛普及，且能同时满足链上和映射链下真实世界社交+金融需求的 SocialFi 产品。 4、Lens Protocol 生态活跃项目 Phaver：Share-to-Earn 社交应用 Phaver 是一款适用于 iOS 和 Android 的 Share-to-Earn 社交应用。在 Phaver 中，用户可以通过分享有趣的内容来获得收益。用户既可以发布帖子，支持添加图片（包括即时拍照）、链接（推文、博客）、产品、应用、选择内容领域标签和定位，也可以浏览在 Lens 中的所有内容。连接钱包后，Lens Profile 用户可以通过 Phaver 直接发布帖子到 Lens 中。 Phaver 会每天给用户发放 5 枚代币，然后用户可以在浏览 Feed 时将其质押给 5 条帖子中，具体的代币奖励与帖子的热门程度和质押时长有关，以此来为用户发现最优质的内容。Phaver 移动端应用当前为邀请制，可以前往项目的 Discord 和 Telegram 申请邀请码。 官网：https://phaver.com/ Lenster：去中心化社交应用 Lenster 是一个使用 Lens 协议构建的去中心化社交媒体应用，允许连接 Web3 钱包和使用 Lens 来登陆。在 Lenster 可以发布帖子、浏览朋友圈和探索内容趋势，还可以直接搜索相关内容帖子或者用户 Profiles，帖子支持图片、GIF和音视频等格式。 此外，在 Lenster 上发布帖子既可以选择可访问对象，如关注的人、被关注的人、朋友的朋友以及所有人，也可以根据需求开放是否可供其他人收藏的选项，还可以对帖子收藏者设置收藏费用，以及与帖子推荐人分享费用。Lenster 是黑客松 LFGrow 的 12 个获胜方之一。 官网：https://lenster.xyz/ Lenstube：去中心化的“YouTube” Lenstube 是一个基于 Lens 协议构建的开源视频共享社交媒体平台，由 Livepeer 和 Vercel 提供支持，创作者上传视频时可以选择视频收集对象，限制收集人数、视频类别以及设置收集费用和推荐费用，也可以直接将发布的视频转发同步至 Lens。 官网：https://lenstube.xyz/ ORB：具有链上信誉系统的 Web3 职业社交媒体应用 ORB 使用 Lens 协议构建，是一个具有端到端链上信誉系统的去中心化职业社交媒体应用，可以将公司、项目和用户连接起来。ORB 可以通过将各种 NFT 和 POAP 与用户经验、教育、技能和项目联系起来，从而创建个人去中心化专业档案并建立链上可信度，以及探索工作机会和申请链上身份。 ORB 可以在链上分享想法，与 Web3 人士建立联系并构建社区。此外，ORB 还允许用户利用碎片化时间通过学习 Web3 知识来获取 NFT，即 Learn-to-Earn。目前，ORB 已经在App Store 和 Google Play上线，不过当前还处于内测中。 官网：https://orb.ac/ DAOscourse：DAO 治理平台 DAOscourse 是利用 Lens 协议构建的一个 DAO 治理平台，允许贡献者参与链上治理并拥有他们的贡献。作为 DAO，可以创建自己的页面、扩大受众，并允许贡献者提出建议、讨论和投票。在黑客松 LFGrow 中，DAOscourse 被授予最佳 DAO 工具奖。 官网：https://daoscourse.com/