NFT 在 2023 年依旧有着 NFTFi、AI + NFT 等各具潜力的发展方向。 熊市当下，回顾过去一年的市场表现，能发现各赛道较去年的牛市来说都十分低迷。从总交易量、交易额、市值、TVL 等常见的数据侧体现出市场低点，然而从开发者数量、用户数量等关键数据维度所体现出来是市场的高活跃度和行业的飞速发展。 我们清楚地认知到，熊市下的开发者仍然在开创，熊市下的 Web3 也沉淀和积蕴了更多技术和产品。今天我们就一起回顾一下，在 2021 年出现了爆炸性增长后在 2022 年的熊市迅速降温的 NFT 赛道，年度的数据表现如何。而从这些数据中，我们又能得知 2023 年 NFT 赛道有哪些值得关注的方向和适合开发者提前布局的选择。 2022 年 NFT 市场回顾 为了更好地回顾 2022 一整年 NFT 的市场情况，我们汇总和参考了如 NFTGO 等 NFT 数据平台的数据记录，提炼了 Footprint、Ancient8 等平台的 NFT 年度报告。文章将从总交易量、搜索量等行业侧数据和用户数等用户侧数据进行年度的回顾。首先让我们一起回顾 NFT 的总市值，根据 NFTGO 披露的数据，NFT 总市值在 2022 年的年初，2 月和 3 月达到峰值。峰值时间点后整体市值呈现下降趋势，目前 NFT 行业的总市值约在 220 亿 USD 上下横盘。 与 2021 的爆发峰值相比，2022 每月的 NFT 市值持续低迷，平均每月不超过 5 亿 USD。 交易量 从交易的维度来看，NFT 交易量在过去的一年中有两次交易峰值，分别是 2022 年 1 月 13 日和 2022 年 5 月 1 日，5 月第一周销售额达到 18 亿美元，创下年度新高后便陷入持续下跌。目前 NFT 的每日交易量基本在 6000 万 USD 左右徘徊。 NFT 市场自峰值交易量后一直下滑到年底，且没有明显的复苏迹象，是因为看跌的宏观市场中，加密货币市场遭受了 Terra、Celsius、3AC 和 FTX 的一系列黑天鹅事件。NFT 市场受总体市场形势的影响而呈下跌趋势。 与交易量的低迷相反的是，持有者和交易者数量的持续上升，这代表了低迷市场形势之下用户活跃的交易行为。而从此数据中也能看到市场拥有足够多的、持续增长的用户这一积极的信号。 搜索量 到年底，NFT 搜索量已从 1 月份的峰值下降了约 90%，这意味着熊市期间对数字收藏品的兴趣有所降温。NFT 的搜索量按 1-100 的等级评分，100 为搜索峰值。搜索趋势基本与 NFT 市值大盘的涨跌趋势一致。 2022 年按地区划分的 NFT 兴趣 根据 Ancient8 公布的 NFT 报告显示，最受欢迎的五个 NFT 地区中五分之四是亚洲国家，剩下一个地区位于非洲。中国在谷歌上搜索「NFT」最多。常被称为「数字藏品」的 NFT 在国内面临更为严厉的市场环境，但这并未影响用户对于 NFT 市场的关注度。 NFTFi 正如其名，NFTFi 是 NFT 和 DeFi 的结合，NFTFi 通过使用 NFT 获取更多流动资产来为交易融资。DeFi 和 NFT 的结合是通过使 NFT 成为更具流动性的资产，为 NFT 持有者开辟多种可能性。NFTFi 的创新让 NFT 持有者能够将他们闲置的数字收藏品投入使用以赚取收益，从而使其更具流动性。NFTFi 的一些值得注意的用例包括 NFT 分割、NFT 租赁、NFT 衍生品和 NFT 借贷。虽然 NFTFi 解决了流动性问题，但它仍然容易出现漏洞利用和定价问题。 而根据报告中的数据显示，NFTFi 也未能达到预期目标，主要原因还是整体市场低迷和流动性下降。然而，蓝筹 NFT（BAYC、CryptoPunks、Azuki、Moonbirds）的市值非常丰厚，总估值约为 35 亿美元，这激发 NFTFi 建设者和开发者的动力，也将吸引更多开发者的加入。下图是 NFTFi 目前的市场格局。 交易平台 六大 NFT 市场参与者分别 OpenSea、Genie、Gem、LooksRare、Blur 和 X2Y2。OpenSea 延续其决定性的地位，在 2022 年上半年主导了 NFT 市场，2 月和 4 月的交易量达到创纪录的 30 亿美元。然而，2022 年的 NFT 市场黑马频出。新成立的平台 X2Y2 进入 NFT 交易平台格局中，获得了较大市场关注。在 7 月份的高峰期，X2Y2 的交易量达到了高昂的 1.7 亿美元，一举使其该领域的第二大玩家。 2022 年 NFT 市场的交易量（来源：Dune Analytics） 除 X2Y2 之外，「黑马」Blur 也有着亮眼的表现。Blur 是一个由 Paradigm 支持的以交易者为中心的 NFT 市场。尽管起步较晚，但 Blur 在 12 月取代 OpenSea 成为第一的 NFT 交易平台，目前占据了超过 50% 的市场份额。 除以上数据之外，各大报告中还披露了更为细致和多元的数据，如周交易额等。但总体形势还是如前文所得出的结论一致，受宏观市场的影响，2022 的整体数据低于 2021 年，呈现出持续下降，但交易者数量、开发者数量、交易平台等关键指标也让我们看到了市场下的「冰山一角」，NFT 市场依旧在冰山之下积淀，等待下一个爆发峰值。 PFP NFT 项目 NFT 中最主要和最流行的当属「PFP」项目。PFP（Profile Picture） NFT 指的是用作个人头像的 NFT，部分 NFT 玩家会将这种 NFT 用于社群媒体如 Twitter、Facebook、Instagram 来表示自己的社经地位或对某个社群的归属，也因此让 PFP NFT 的热度达到前所未闻的水平。PFP NFT 的价格从低到高都有，目前价格最昂贵的 PFP NFT 非无聊猿（BAYC）、月鸟（Moonbirds）莫属。PFP NFT 在今年的销售额仍然高昂，目前已经超过 50 亿美元。除了回顾 NFT 市场的总体数据之外，我们也汇总了 2022 年一些具有突出表现的 PFP NFT 项目。 Bored Ape Yacht Club 最初于 2021 年 4 月以 0.08 ETH 的初始价格铸造，10,000 只左右的猿类动物系列，堪称有史以来最成功的 NFT 项目之一。BAYC 当前的价格为 68 ETH/ 个，总销量为 717K ETH。BAYC 最好的表现是在 4 月份，总销量为 41.9K ETH。 Azuki Azuki 是 2022 年最热门的 NFT 项目之一，其社区发展和建设在熊市下的表现十分亮眼。Azuki 在 2022 年 1 月发布，是 10,000 个动漫风格头像的集合。在发布后的一个月内，Azuki 的销售额达到了 3 亿美元，其总销售额甚至一度超过了 CryptoPunks 和 BAYC。Azuki 在 2022 年 3 月下旬人气爆棚，底价接近 40 ETH。 Moonbirds 该系列被描述为「启用实用程序的 PFP，具有极其丰富且独特的稀有功能」。Moonbirds 引人入胜的像素艺术设计以及 PROOF Collective 的声誉帮助该项目吸引了社区的大量关注。在 2022 年 4 月推出后，Moonbirds 的总销售额达到 2.38 亿美元，成为 NFT 历史上收入最高的项目之一。迄今为止，前 10 名最昂贵的 Moonbirds 销售额均超过 100 ETH，其中最昂贵的交易价格高达 350 ETH。 Valhalla Valhalla 是「面向全球游戏玩家的加密本土品牌」，于 2022 年底在这里的社交媒体上大放异彩。Valhalla 的 10,000 PFP Avatars 在 11 月铸币后在二级市场上大受欢迎，与 CryptoPunks 和 BAYC 一起进入前三名。Valhalla 现在拥有 3.4K 独立所有者，总交易量为 11.6K ETH。 Reddit Collectible Avatars Reddit 推出的 40,000 个头像集合，该项目可以说是 Web2 社交媒体巨头进入加密空间以将 NFT PFP 推向大众的第一个实际案例。值得一提的是，Reddit 使用了术语「数字收藏品」而不是 NFT。在发布时，Reddit 成功售罄了他们所有的数字化身，并获得了在其市场上创建的 250 万个 Reddit Vault 钱包。一个高度可访问的平台加上实惠的价格（约 10 美元）帮助该系列达到数百万美元并获得了 1200 万美元的总销售额。 2023 年展望 回望过去的两年，NFT 市场得到极大的进展和提升。2021 年爆发增长进入主流视野，2022 年虽受市场影响但总体依旧在螺旋向上发展，技术和产品得到了更好地积累和沉淀。展望 2023 年，NFT 将有哪些流行趋势？开发者又将有哪些可进入的空间？ NFT PFP 流行趋势 从前文中突出的 PFP 流行趋势来看，PFP NFT 仍将成为社区和生态中流行的项目。从数据上看，2022 年与前一年相比，用户对于 NFT PFP 的兴趣增长了 509%，使该术语的当前搜索量达到每月 1.8K 次搜索。由于 PFP NFT 强大的社区、独特的实用程序、合作伙伴关系和具有价值的收藏性等特点，PFP NFT 项目在 2023 年仍然将持续其流行趋势。 人工智能和碎片化 人工智能和 NFT 的结合也很有可能在 2023 年爆发出其潜力，AI 属性将赋予 NFT 更为独特和动态的体验。同时，NFT 碎片化也是一个值得关注的新趋势。碎片化的设置能够使高价值的 NFT 更具流动性，投资者有更多投资组合和选择。市场流动性的提升也将带来更稳定的上升趋势。 Web2 + NFT 余热未消的 2022 卡塔尔世界杯，推出了众多 NFT 项目，比如今年世界杯上可口可乐的 NFT 空投。Web 3 游戏公司 Limit Break 也透露计划在明年的超级碗活动中提供免费铸造等。Web2 + NFT 早已有了成功的用例，各大 Web2 巨头也纷纷布局和推出 NFT。 凭借 NFT 独特属性所带来的惊人潜力，Web3 和 Web2 行业通过 NFT 进行营销，以通过物理和数字媒体与消费者建立联系；在实现营销目的的同时，NFT 和 Web2 游戏、品牌 IP 、知识产品等的结合也展现出了 NFT 的多种功能和玩法。Reddit 允许整合 NFT 头像，Twitter 允许展示 NFT 头像，Instagram 支持将图片内容作为 NFT 铸造并发布。 NFTFi NFT 在金融服务领域的前景依旧不可忽视，和 DeFi 结合所带来的 NFT 市场流动性，更丰富的投资选择等也将吸引更多加密用户，因此 NFTFi 仍将是 2023 年的重点之一。探索 NFTFi、开创更多可能也将为正在寻找空间进入 NFT 的开发者带来一个更具机会和优势的领域。 结语 NFT 市场规模暴跌 92% 这一惊人的数据背后，并不能得出 NFT 赛道下沉的结论。越是在熊市期间，具有实际价值和技术前景的项目一一崛起，为加密世界提供了更多的可能性。今年的 NFT 市场迎来了 Azuki、Moonbirds、Skyweaver 和 DigiDaigaku 等各个领域的激动人心的项目，促生了 X2Y2 和 Blur 等新市场和平台的爆发，NFT 在 2023 年依旧有着 NFTFi、AI + NFT 等各具潜力的发展方向。 虽然目前熊市下的加密领域呈现低迷的市场形势，但 NFT 赛道中展现出来的潜力和前景依旧无限。从用户的角度来看， 2022 年并不受其下降的市场价值所影响，反而可以被视为 NFT 元年之后的持续发力，是 NFT 相当成功的一年。