出品过《刺客信条》的游戏大厂育碧（Ubisoft）又在Web3游戏领域有了新动作。 首次试水NFT无功而返后，育碧（Ubisoft）战略创新实验室与Web3游戏网络Immutable达成合作，将利用Immutable 开发游戏的经验和及生态系统，构建Web3游戏平台。 这并非育碧第一次探索Web3游戏。今年6月，育碧官宣过首个Web3游戏。 作为全球领先的传统游戏厂商，育碧曾开发过《孤岛惊魂》系列、《刺客信条》系列等非常多的热门游戏，创造过“一年发布5款3A”的业界神话。但近两年，这位游戏老大哥陷入了内容难产，不仅没再产出过爆款3A游戏，股价也一路下跌，多次寻求收购无果。 如此景况下，2023年的育碧做了很多创新尝试，包括联合外部大IP、拓展自家老IP，还积极引入AI辅助创作，同时也将目光瞄向了Web3。 那么，育碧这一新动作能否为其带来新增流量？另外，游戏“正规军”的加入会不会为Web3的区块链游戏市场带来改变？ 01育碧要建Web3游戏平台育碧，总部位于法国，承载了大量游戏开发者的工作室遍布全球，在电子游戏行业以“创意鬼才”闻名，出品的《刺客信条》、《使命召唤》等系列至今都令游戏玩家奉为经典，创造过“一年发布5款3A”的业界神话。 辉煌历史的对比下，如今的育碧有点拉胯，最近两年，这家游戏大厂再没产出过口碑与销量能媲美《刺客信条》的3A游戏。 颓势也反映在股价上。2021年起，育碧的股价从86欧元高点一路下跌，到2023年1月，股价滑落至19欧元，几乎跌到了2015年的水平。育碧2022-2023财年年报显示，截至2023年3月31日，该公司的营业亏损达5.38亿美元，这几乎等同于育碧过去五年的净利润总和。 育碧股价回到了2015年的水平 面对接连亏损，育碧表现出强烈的求生欲。除了拉拢外部大IP加盟外，育碧拉出自家的老IP救场。《彩虹六号：围攻》帮它实现了“显著增长”，得益于自有IP的影响力，育碧2023-2024财年上半年财报显示，公司营收为8.36亿欧元，同比上升14.33%，净预定额为8.22亿欧元，同比上升17.59%，利润也终于实现了同比扭亏为盈。 但躺在功劳簿上吃老本远远不够，育碧也意识到了这一点，将一只触角伸向了Web3。 今年6月，育碧公布了首款基于Oasys区块链技术开发的角色扮演游戏《Champions Tactics：Grimoria Chronicles》。根据目前相当有限的消息，在这款游戏中，玩家似乎可以使用神话中的经典角色，组建队伍与其他玩家进行对战。 首款链游还未正式发布，育碧又马不停蹄地与Web3游戏网络Immutable达成合作，计划利用该区块链基建对Web3游戏开放的经验与庞大的生态系统，构建Web3游戏平台。 育碧与Web3的初接触还得回溯到2021年。那时，NFT大火。育碧为PC版《幽灵行动：断点》引入了基于Tezos网络的NFT虚拟物品，还为该NFT的出现搞了一系列活动。结果，活动结束后，该NFT仅被领取15件，交易总额不到400美元。 游戏玩家不买账，连NFT爱好者也没有对此表现出兴趣。主要原因在于，游戏里的NFT并非影响游戏进程的必须品，但却需要玩家“爆肝”100小时和600小时后才能领取，这样一个得不偿失的虚拟物品很难调动起玩家兴趣。而对NFT玩家来说，当时市场上最火的赛道是图片NFT，铸造即可得，卖出即获利，没必要攀游戏里的高门槛去获取。 从NFT市场闯Web3世界失败了，此次育碧利用Immutable区块链网络建Web3游戏平台能成功吗？ 02关键是经济模型育碧上一次搞NFT属于没踩中行业发展节点，在图片NFT大行其道时做游戏NFT，属于生不逢时。现在，它可能遇到了一次难得的市场趋势。 根据 DappRadar 数据，截至 2023 年第二季度，Web3游戏板块内，每日独立活跃钱包的数量为 699956 ，占行业总参与度的 36% ，远远领先于其他类型的应用。 Web3游戏每日独立活跃钱包数远超其他应用 其他游戏厂商似乎也看到Web3游戏的活跃度在上升，Square Enix、NCSOFT和Jam City等游戏厂商开始采取战略性布局，育碧此时跟上，凭借其优秀的制作能力，只要足够快得造一个爆款，很可能圈中Web3游戏的玩家。 好玩又能赚的Web3链游的确是市场稀缺品。从2021年走到现在，基于区块链技术和经济模型产出的大部分Web3游戏都不具有可玩性，且经济模型在后期总会失效。 没太多玩法的Web3游戏，主要吸引力在于游戏资产可以变现：买入基础道具后开始游戏，爆出游戏资产，拿到市场上出售。这个过程也被Web3玩家称作“挖提卖”。 因此，Web3游戏也被称为Play To Earn游戏，国内译为P2E玩赚游戏。然而，P2E游戏里的加密资产最终都会陷入产出大于需求的怪圈，最终落入高开低走的价格命运。当游戏资产卖不上价，游戏本身又没什么可玩性，玩家失去赚头，就会抛弃这款游戏。 于是，Web3业内看好游戏赛道的人士，总是呼吁P2E游戏增强可玩性，期待一款游戏玩法设计与经济模型完美组合的Web3游戏诞生。一些人将这一希望寄托在传统游戏厂商身上。 作为3A游戏大厂，育碧显然拥有成熟的制作能力。但育碧想做Web3游戏，不仅需要将符合Web2用户体验的游戏搬上能支撑游戏运行的区块链，还得设计好游戏资产的经济模型。 在新的Web3游戏布局中，育碧选择了Immutable，这是一家从游戏行业出身转而做区块链基础设施的公司，其愿景是支撑所有Web3游戏的发展，而路径则是搭建了一个方便交易游戏NFT资产的Layer2网络，即Web3世界人所共知的Immutable X。 Immutable X在区块链市场属于游戏专属链，0手续费不说，还能支撑交易的高并发。光不要手续费这一点，就极大降低了用户的进入门槛。与此同时， Immutable X可实现每秒处理9000笔交易，可支持链上游戏资产的快速流转。 除了基础设施之外，Immutable旗下还有一个游戏工作室，独立发行和运维了几款链游。 此外，育碧上一次官宣的Web3游戏，搭建在Oasys区块链上，这也是一款专门为游戏而生的区块链基础设施。除育碧外，世嘉也正在基于 Oasys 开发其首款区块链游戏《三国志大战》(Web3重制版) ，试图为这个老IP圈新粉丝。 基于高性能、0 Gas的优势，两大游戏区块链都与育碧展开了合作，前者提供基础设计与技术服务，后者提供优质的游戏内容与设计，真正可玩的Web3游戏有望在此诞生。 目前，育碧还未披露其Web3游戏的具体细节。可以肯定的是，3A级的游戏制作、生动的游戏情节和良好的游戏体验，是Web3链游发展的方向，很可能吸引传统游戏厂商布局。而游戏大厂们闯入此地时，最大的挑战是如何结合游戏玩法设计出好的经济模型。 说白了，谁能造出一款摆脱“挖提卖”怪圈、可持续性强的Web3游戏，谁就能称霸链游市场。