原文标题：《浅谈 Web 3.0 时代的数字所有权与「Play2Earn」收入模式的民主化》 撰文：白泽研究院 我们今天在互联网上的体验与 20 年前大不相同。你可能是通过关注帖子、电子邮件通讯或基于兴趣的算法自动提出的建议来阅读这篇文章的，这种交互范式就是我们通常所说的 Web 2.0，也就是我们现在所处的社交时代。 30 年前的 Web 1.0 远不是今天的样子，我们今天体验的网络与 30 年前相比有很大不同，但现在社交技术和平台已经成为我们日常生活的一部分。或许在 30 年后，我们将开始看到一种逐渐转变和新型网络交互的兴起，这就是由区块链和去中心化提供支持的 Web 3.0。 如果我们回顾互联网的历史，就会发现这些变化非常重要。仅仅通过回顾互联网出现之前的生活，就可以理解它如何影响和深刻改变了世界。由于互联网的不断发展，社会已经发生了变化，当我们正在经历另一个时代转变时，我们可以成为这一转变的早期使用者之一。 简析 Web 的演变Web 1.0 — 世界上第一个开放「图书馆」Web 1.0 是网络的第一次迭代，大约从 1989 年持续到 2005 年。它被认为是「只读」网络，用户主要是内容的消费者。 创作者是建立网站的开发人员，这些网站包含主要以文本或图像格式提供的信息。大多数网站都有静态内容，访问者唯一的互动就是阅读和获取信息，因为这时的网站根本没有太多的交互性。你访问了一个网站，执行了某种操作，或者消费了一些内容，基本上就是这样。 以当时的标准来看，这样的创新其实太棒了。早期的网络可以被视为一个巨大的门户，它类似于第一个开放的全球信息「图书馆」。 这时也还没有社区论坛或社交平台，交互性几乎不存在，并且不会从所消耗的信息中产生任何重大的网络效应。 Web 2.0 — 社交化，集中化随着社交网络的出现，我们开始看到一种新型网络的兴起，也就是我们今天仍在体验的网络，这时的网络会更加完整，且无处不在。可以理解为交互式和社交网络。 第一个变化是，在 Web 2.0 世界中，您不必成为开发人员即可参与创建过程。任何人都通过博客、网站、视频、社交媒体页面、分享、喜欢、gif 等形式来创建属于自己的内容。如今，如果你想构思一个想法并与世界分享，你随时随地都可以。Web 2.0 为全世界越来越多的创作者打开了大门。 然而，Web 2.0 并不全是阳光和玫瑰。我们取得的所有这些进步都是有代价的：将隐私、个人数据和数字权利交给开发、管理和运行我们今天用于内容创建和共享平台的公司和实体。因此，我们现在生活在一个互联网越来越中心化并由几家大公司主导的世界：苹果、谷歌、Facebook、亚马逊、Netflix 等。这些公司专注于创建封闭和中心化的生态系统，控制收入流，并通过使用用户数据来创造额外的收入。 但是，尽管这些平台从数万甚至数百万人那里获得了巨大的利益，并基于用户产生的网络效应而逐渐扩大规模，但这样做本身存在着不共享和不流回社区的利益的严重失衡。 在当前的 Web 2.0 范式中，我们缺乏为用户提供真正所有权的基础设施。Web 3.0 旨在通过从根本上重新思考我们如何从头开始构建交互的应用程序来解决这些缺点，以允许用户获得更大的隐私和数字所有权，并允许某些平台的收益和壮大回流到社区（不仅针对少数投资者和所有者）。 Web 3.0 — 将权力归还给人们Web 3.0 是互联网的下一个演变，目前正在酝酿之中。实际上，对于 Web 3.0 是什么或将会是什么，还没有一个准确的定义。但是区块链作为一种正在发展的新兴技术，让我们看到了一种可能会出现的新形势的互联网。 如今，Web 3.0 越来越多地被定义为一个真正开放和去中心化的互联网，并且因为比特币、以太坊、Polkadot 等区块链网络的出现使之成为可能。这些区块链网络的关键性创新是创建了不受单一实体控制但每个人仍然可以信任的协议和应用程序。这开辟了许多可能性，比如将权力带回给用户，或者让我们再次回到互联网的核心价值观：人人共享、人人拥有的互联网。 总而言之，Web 3.0 是关于创建一个更加以用户为中心的网络，在那里我们保留对我们的数据、身份和数字资产的完全所有权。 Web 3.0 应用程序的一些关键特征包括以下内容： 无需信任——Web 3.0 应用程序的核心功能应该是无需信任的。这意味着用户不一定需要信任第三方或中介来交易或使用系统。 保护身份和隐私——自我监管的概念在 Web 3.0 空间中非常重要。用户拥有并控制自己的身份和数据，无需通过提供用户电子邮件或密码来访问任何类型的功能，就可以在数据库中创建任何记录。Web 3.0 中的身份验证方法使用可以保持完全匿名的钱包地址，同时它们可以在多个应用程序之间无缝传输。 本地货币和经济——借助区块链，我们现在还能够引入和创建完全无国界的经济层和支付层。这将允许任何强大的社区逐步建立自己的经济并以更公平的方式创造价值，通过贡献和提供奖励来激励更多的参与者加入该社区。 开放协议——前三个特征的组合为创建基于协议（而不是基于平台）的系统打开了大门。协议对所有人开放，并以由用户和社区而非中心化实体驱动的方式构建。 Web3.0 大规模采用的不足但是，Web 3.0 仍在酝酿与发展之中，Web 3.0 大规模采用的缺点可能如下： 可扩展性和速度——与更分散的系统相比，Web 3.0 中的交易仍然很慢； 成本——使用去中心化应用程序和协议对最终用户来说仍然有相关成本，适当的开放网络不应该因为缺乏资金参与而阻碍参与者； 用户体验- 已经有几种适用于速度和成本的解决方案。迄今为止，最大的挑战可能是用户体验。许多关于 Web 3.0 的底层概念对于新用户（钱包、代币、gas、交易、批准等）来说仍然非常混乱，并且使用 Web 3.0 应用程序仍然需要很多新的步骤、软件和教育。这肯定会阻碍采用。我们可能需要在这方面做更多的工作，才能为用户创造更加流畅和透明的用户体验。 可以说，我们处在的 Web 2.0 与区块链是非常非常相似的阶段：在 2 或 3 年内，可扩展性和成本自然会随着技术而提高，随着越来越多的用户加入并要求所有团队和项目的质量更高，用户体验自然会改善在 Web 3.0 中开发。 但进步很快，技术日趋成熟，该领域的创新每天都在发生。 Web 3.0 初见雏形，虽然大众仍无法采用它，但它正在以稳定的速度增长。我们可以看到它在多个领域快速发展，包括： 去中心化组织（DAO）； 去中心化金融（DeFi）； 使用去中心化文件系统的文件存储； 游戏和 Play To Earn 模型； 艺术和数字所有权； 品牌正在寻找与社区互动并赋予他们权力的新方式； 围绕特定社区建立的微型经济的兴起。 无论前进的道路如何，Web 3.0 都是结束当前「自上而下」商业模式主导地位的有力竞争者。 数字世界中的所有权在我们所认知的这个世界中，所有权是很容易确定的。你始终可以以某种方式将实体物品追溯到实际所有者。理解和承认谁拥有什么该物品是我们的自然行为。我们每天都这样做，甚至是无意识的，我们从小就知道所有权是一个重要的概念。 现在，当我们进入数字领域时，情况变得有些复杂。在过去的几年里，我们看到了向数字化的巨大转变：几乎每个人都会每天在线（Online），我们正在网上发展自己的生活和身份。尽管这对于老一辈来说可能是一个过渡步骤，但现在有一代人从出生起就与新技术互动，他们被称为数字原住民。随着时间的推移，后代将越来越熟悉数字技术。这意味着社会和文明正在走向数字化，无论我们个人的喜欢与否。 我们正在通过社交媒体、虚拟世界、多人游戏和数字艺术看到大规模在线体验的兴起、「一个平行社会」的出现，匿名化的自由和权力下放在名为元宇宙（Metaverse）的世界中。在这个虚拟世界中，我们将看到 100% 数字化的资产和物品。在虚拟世界或游戏中创建的物品、名人分享的帖子或艺术家发布的作品正在成为常态，变得越来越受欢迎和更有价值。 那么最大的问题来了：我们如何确定数字世界中物品的所有权？数字文件可以轻松复制和粘贴、复制和分发。我们如何证明谁真正拥有原件？ NFT 成为游戏规则的改变者这就是 NFT 发挥作用的地方。由于 NFT 是去中心化的，并且存在于公共区块链上，因此它们为以前不存在的数字所有权提供了不可改变的真相来源。在 NFT 之前，没有任何合法的方式以去中心化的方式证明数字物品的所有权。 是的，我仍然可以复制粘贴成为 NFT 的图片，我也可以拥有蒙娜丽莎的副本，但它的价值几乎为零。 这为数字世界中的每个人打开了无限的可能性。如果你是创作者，那么你可以证明哪个 NFT 是原始的初稿，无论进行了多少次复制 / 粘贴。如果你是数字物品的所有者、艺术品交易商或仅拥有数字「生活」的人，你仍可以自豪地展示拥有的数字物品。 任何人仍然可以复制和粘贴 JPEG 图片或 MOV 文件，但创作者的钱包记录可以成为最终的所有权证明。 「Play To Earn」收入模式的民主化玩游戏赚钱？这一直是任何电子游戏爱好者的梦想。然而，游戏发行商、平台拥有者几乎包揽了游戏经济、游戏周边、手续费等经济来源，实际上这是游戏资金流动的严重不平衡，整个游戏的收入在为游戏产生价值的玩家和用户之间分布不均。 Web 3.0 的游戏可能是这种情况的替代方案，如今我们已经可以看到一些新形式的游戏为用户带来额外的和创造性的收入来源，同时围绕游戏创建全新的经济和社区。 电子竞技与比赛现如今大部分玩家的收入都来自电竞比赛。电子竞技活动已经存在了 20 多年，并且同比稳步上升。电子竞技的观众正以惊人的速度增长，热门游戏已席卷整个行业。英雄联盟、CS:GO、Fortnite、使命召唤和 Dota 都是当今电子竞技比赛中家喻户晓的游戏。 电子竞技已将电子游戏转变为一种职业活动，在这种活动中，一些游戏玩家可以获得「如同明星般」的地位和收入，类似于成功的足球或篮球明星球员。这些游戏玩家中的许多现在每年都有数百万美元的收入，而阿迪达斯、红牛、李维斯、梅赛德斯-奔驰等主要全球品牌正在为游戏战队和电子竞技比赛投资数亿美元的赞助资金。 然而，对于一个完全电子化和数字化的行业来说，收入模式仍然非常传统。电子竞技的玩家仍然以传统方式赚取大部分收入：赢得现金奖励、赚取团队薪水、获得赞助以及出售商品和媒体权利。 很明显，如今电子竞技在从游戏中获得收入方面处于领先地位，但方式过时且不平衡。事实是，获得任何形式的游戏收入并不适合所有人。大多数创收者都是技术娴熟且敬业的职业球员，只有顶级球员才能进入他们经常赚钱的地方。 让资金流回用户加密社区成员和区块链用户都明白有一个更好的选择——上文提到的 NFT。NFT 不仅仅是收集可爱的企鹅和像素化的朋克。在区块链中发行游戏内资产的 NFT 项目正在创造真正的 Play To Earn (P2E) 机制，以吸引用户并取得巨大成功。 最近获得成功 Axie Infinity 就是一个例子。这是一个奇幻世界，玩家可以在其中战斗、饲养和收集 Axies （一种类似怪物的生物，为游戏命名）。游戏机制奖励游戏玩法和玩家驱动的经济：Axies 本身是可以在游戏外购买和交易的 NFT，在游戏中与怪物战斗将获得称为 Smooth Love Potions 的代币，可以在市场上进行交易。有了这些收益，你可以选择在 Axie Infinity 中购买额外的物品，或者将该价值迁移到不同的加密游戏，甚至将它们带入实体经济。 有趣的是，Play To Earn 目前已经成为一种在全球范围内创造机会的方式，我们已经看到菲律宾、巴西或委内瑞拉等国家的玩家大量采用这种收入，这些收入实际上可以成为在疫情摧残下的新兴经济体和第三世界国家经济的「救生艇」。 与传统的游戏模型相比，这是一个非常有趣的动态，因为游戏中产生的收入在游戏玩家中的分布要均匀得多。一些游戏玩家比其他玩家更加努力，并得到了回报。即使你每天玩一两个小时，你也会因对游戏、经济和周围社区的贡献而获得应得的份额。 「Play To Earn」的核心与机会今天，创新的游戏公司有很大机会尝试新的商业模式，并在该领域获得吸引力。创造游戏为发行商带来大量收入的传统游戏模型并没有错，但让其中一些价值回流到游戏经济中也是合理的，它可以回到帮助产生贡献的玩家手中。同时，这可以产生更高水平的参与度。直接激励玩家长期为他们的游戏账户工作，为奖励而努力，并为整个游戏做出贡献。奖励用户使他们成为更大的游戏大使，并可能在未来带来更大的回报，例如更强大、更忠诚的社区。 Play To Earn 的核心理念是让价值和所有权站在玩家一边。在非区块链游戏中，你可以花费数年时间建立游戏内资产的库存，但是当你最终放弃这个游戏时，你将一无所有（因为这些资产从未属于你）。基于区块链的游戏使它们更加开放，并允许玩家自己拥有实际所有权。 NFT 和 Play To Earn 不仅仅是「加密」趋势。它们是真正的全球「消费者」趋势。我们在菲律宾、巴西、委内瑞拉和其他国家看到了这种情况，以前从未使用过加密货币或听说过区块链的用户之所以加入，是因为他们只是想玩一个可以真正赚取收入的游戏。