近日，BAYC开发商Yuga Labs高调宣布收购Moonbirds开发团队Proof后遭到社区声讨的同时，竞争对手Pudgy Penguins的地板价首度超过BAYC成为了NFT市场格局变化的重要时刻，也引发了市场对NFT项目叙事的讨论和反思。 类似的，另一蓝筹NFT项目Doodles也正通过“复刻”Pudgy Penguins的发展路线获得市场青睐。根据OpenSea数据显示，截至2月18日，Doodles的总交易量已突破30.5万枚ETH，地板价为3.26 ETH。其中过去30天，Doodles地板价上涨近48.2%，交易量则上涨了约333%，达7426枚ETH。 Doodles近30天交易量和价格表现 来源：OpenSea 价格和交易量大幅回暖背后，Doodles的叙事路径与Pudgy Penguins颇为相似。首先从品牌影响力上看，IP衍生品是Pudgy Penguins强势崛起的关键策略之一，Doodles同样如此。去年8月，Doodles与休闲鞋品牌Crocs联名推出的限量版洞洞鞋，并在正式开启预售后的72小时内全部售罄，所有者有权获得一件独特的Crocs Box数字藏品，且销毁该数字资产即可解锁两件Crocs可穿戴设备和一张Stoodio Beta Pass以便在Doodles 2中使用。 当然，Doodles也通过加深与主流品牌的合作来进一步扩大自身的用户群体，包括与“即买即玩”零售商Camp合作在芝加哥林肯公园附近开设了沉浸式体验和游乐区、与卡西欧G-SHOCK达成合作将在未来发布新产品等，但相比Pudgy Penguins的品牌合作资源相对较少。 而在品牌价值构建力上，一方面，Doodles也和Pudgy Penguins一样持续丰富自身的产品，比如处于测试中的Doodles AR应用、允许用户创建不同稀有等级的可穿戴设备来定制自己Doodles的Doodles 2、已完成Beta测试的The Stoodio则是Doodles用于创建自定义的平台，将成为其沉浸式、区块链驱动的故事世界的多链中心；另一方面，Doodles还聘请了前Twitter活动和营销主管bianca posterli、Meebits创始人kaigani等来实现品牌改造，并收购曾获艾美奖提名的动画工作室Golden Wolf，将帮助Doodles开拓新型内容，包括不受约束的讲故事和AI动画生成研发。 “Doodles将从一个NFT项目发展成一家领先的媒体特许经营公司。在刺激投机的公开建设上投入得越多，就越不能实现其长期愿景。不会花任何资源去安抚那些有经济动机的人，将把精力集中在忠实的持有者身上。”Doodles创始人Jordan Castro曾表示。 作为同样重视社区建设的NFT项目，Doodles也是以社区为本（Community-Driven）为重心，这一点也在其多个产品有所体验，包括取消10万美元商业许可上限的改造项目金库DoodleBank，将重心放在社区赋权和持有者奖励、精简资金和改善治理上；面向NFT持有者开放五个关键社区委员会角色的申请；Launchpad计划“Inkubator”可为Doodles的OG持有者提供包括社区活动、营销合作、商业实验、定制计划等支持，首期已资助6个项目。 从整体来看，Doodles、Pudgy Penguins等NFT项目的“自救”逆袭，印证了借助虚实结合的商业模式扩大受众群体、不断实现产品创新及构建社区凝聚力等正成为打造自身商业价值的重要手段。