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比特池塘 Web3.0 正文
5亿用户的音乐巨头Spotify开始测试token gated playlist,这意味着:
1. 特定NFT社区(Fluf/Moonbirds/Kingship/Overlord)用户,可以在App内连接钱包访问特定的歌单
2. 项目方可以在3个月测试期内更新歌单(项目方实际上变成了策展人)

音乐和Web3/SocialFi/Lens的结合
1. 音乐具备资产属性、身份属性和可收藏性,是图片之外最适合与 NFT结合的内容类型。我们会collect图片和音乐,但很难collect文章和短视频
- 用户资产:音乐具备资产属性和流动性,有升值空间
- 社交身份:音乐体现了用户的兴趣和品位
- 可收藏性:好音乐可以经受时间历练,而短视频则转瞬即逝
2. 音乐行业最大 3 个问题
- 版权费用高,分配不合理
- 流量分发马太效应太强,导致新音乐人难出头
- 粉丝经济挖掘不充分
3. 音乐的形式不适合 web2 广告模式,导致整体商业化天花板低,音乐人收入难。NFT和去中心化有机会改变这个行业,已经出现了不少平台如 sound_xyz,大公司们也在积极尝试

4. token gated playlist 本质上是一种 curation, 可以基于社区孵化新音乐人和新歌,解决音乐流量分发中的马太效应。这里的商业模式是通过歌单用爆款带动新款,同时也给了用户收听爆款的权利
5. 目前只有项目方可以创建和更新歌单,如果后续把这个能力开放, 可以打造出基于token的策展人系统
6. 从歌单出发挺聪明的,既符合用户习惯,又可以解决音乐流量分发问题,同时暂时不碰更复杂的版权问题。当用户在Spotify支付100元,实际上音乐人最少只能收到10元,这中间是复杂的行业结构和利益链条

7. 已经有策展人利用Twitter分发音乐NFT,@LensProtocol 注意到这一点,希望通过打造社交协议,使得NFT的铸造、策展(分销)、收藏、展示可以在一个地方无缝进行,最终形成一个链上社交经济系统。有趣的是,Lens的增长负责人 @0xChristina 是音乐行业专家,参与过 Tiktok NFT @SixdegreeLab

8. 要提升音乐人的收入,还是需要有创新的版权机制。网易云音乐最近的尝试就很有意思,把单曲拿来拍卖,本质上是发行 1/1 NFT,解决小众音乐人的收入问题,赋予用户特殊社交身份,同时用户也基于版税机制更有动力进行推广。如果这个功能诞生在 20 年前,谁会是周董的第一个收藏家呢?


9. 有了 token 的结合和相应的激励机制,加上音乐和品位本身有利于建立社区共识,音乐人更容易设计和运营自己的粉丝社区,从中获得收益
10. 某些类型的音乐创作可能需要比较大的资金规模,基于token的众筹平台可以更好来支持。token让每一个参与众筹的粉丝都变成股东,除了获得相应权益外,token也会随着项目的成功而增值。可确权和智能合约,也让其可以经历更长的周期。开个脑洞,做个基于 token 的明星养成计划?
总结
1. 音乐具有资产属性、身份属性和可收藏性,适合与NFT结合
2. 音乐行业最大 3 个问题,版权分配、流量分发和粉丝经济,可以通过 NFT、Curation和 token 社区来更好解决,甚至开创新的社区养成模式
3. web3 native 和 web2 大公司都在积极创新,lens 可能会成为音乐社区的基础设施
责编:Lynn
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